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Pédagogie

Suivi de formation : Feuille de présence

Format de formation :

• Alternance entre théorie et pratique
• Mises en situation

Modalités d’évaluations :

• Tests, Exercices Pratiques
• Evaluation en début et fin de formation.
• Tests formels et informels tout au long de la formation permettant de suivre l’évolution et valider les acquis en fin de formation.

À l’issue de la formation : Remise d’une attestation de formation

Objectifs

• Améliorer les performances de vos actions webmarketing web et/ou mobile en appréhendant de nouvelles techniques de suivi des indicateurs KPI de votre site ou application, en apprenant à les automatiser et les personnaliser grâce à la construction d’une DMP.
• Comprendre les enjeux présents derrière la notion de Data Marketing.
• Savoir suivre, analyser et interpréter les campagnes publicitaires pour prendre les bonnes décisions d’optimisation.
• Savoir étendre sa visibilité via les différents réseaux sociaux
• Connaitre tous les facteurs clefs d’une bonne campagne média sociaux
• Maitriser le fonctionnement de la publicité sur les réseaux sociaux.
• Maitriser la définition et l’utilisation des KPIs les plus importants selon le type de campagne sociale.
• Assurer une ligne éditoriale paid media claire et homogène entre les différents réseaux.
• Renforcer sa visibilité et sa notoriété en ligne.
• Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel et payant.

Programme

Jour 1 :

• Les principales méthodes d’analyse statistiques
• Construction d’une DMP d’acquisition.
• Recueillir des données et obtenir les bons insights.

Jour 2 :

• La réflexion avant, pendant et après le lancement de la campagne.
• Construire un plan de tracking et le déployer sur Google Analytics ou Data Studio.
• L’analyse de l’efficacité de la campagne.

Jour 3 :

• Définition du SMO
• Définir une ligne éditoriale paid media sur les réseaux sociaux.
• Découverte des caractéristiques de chaque médial social.
• Le fonctionnement de la publicité sur les réseaux sociaux.

Jour 4 :

• La structure d’une campagne de publicité SMO.
• Utiliser les outils Ads pour développer une marque.
• Les Business Manager et les Pixel.
• Comprendre le pixel Facebook / Linked in / Tiktok … et le suivi des conversions sur ces régies publicitaires…

Jour 5 :

Cerner les enjeux du référencement

• Augmenter la visibilité et l’audience d’un site Web.
• Identifier les acteurs, les outils et l’impact de Google.
• Modes de recherche sur le Web.
• Comparer les atouts et limites du SEO, SEA et SMO.

Jour 6 :

Définir sa stratégie de référencement naturel SEO

• Les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs.
• Stratégie éditoriale SEO : arborescence et catégories.
• Champ lexical et choix des mots clés.

Jour 7 :

• Analyser l’efficacité actuelle du SEO du site.
• Les facteurs techniques qui favorisent ou bloquent le SEO.
• Décrypter la stratégie SEO des concurrents.
• Optimiser son site pour la recherche mobile.
• Les enjeux autour des mises à jour : Panda, Pingouin, Pigeon, Colibri, Phantom,…

Jour 8 :

• Définir sa stratégie de leins sponsorisés SEA
• Le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence
• Définir sa stratégie SEA : objectifs, cibles, budget, période.
• Déterminer son plan média SEA

Jour 9 :

• Piloter sa campagne SEA : budget, enchères, rentabilité.
• Décrypter la stratégie SEA des concurrents.
• Optimiser les synergies SEA, SEO.

Jour 10 :

Mesurer les résultats et son ROI

• Les KPI (Indicateurs de Performance) du SEO, SEA, SMO.
• Les tableaux de bords SEO et SEA.
• Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives.

Jour 11 :

• Créer des campagnes Display et Retargeting
• Principes et intérêts des campagnes Display et Retargeting
• Les campagnes sur Youtube
• Les campagnes Display
• Les campagnes remarketing