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NIVEAU : Notions
POSITIONNEMENT : Fondamentaux
PRE-REQUIS : Cette formation nécessite de connaître les bases de la stratégie de référencement SEM
PROFILS STAGIAIRES : Toute personne responsable marketing, e-commerce ou communication

DUREE : 14 heures – 2 jours
DATE : Voir convention
TARIF : A partir de 700 € la journée
LIEU DE FORMATION : En entreprise ou en salle proposée par l’organisme de formation, accessible aux personnes à mobilité réduite
FORMATION DISPONIBLE EN : Présentiel – Distanciel (face-à-face et partage d’écran avec un formateur) – Sur-mesure
*Vous êtes en situation de Handicap, merci de nous contacter pour l’analyse de l’adaptation des modalités de l’action de formation.

MODALITES ET DELAIS D’ACCES : En moyenne votre demande est prise en charge dans un délai de 48 heures, une fois le devis validé nous pouvons mettre en place la formation entre 1 semaine à 3 semaines

SUIVI DE FORMATION : feuille de présence

OBJECTIF :
À l’issue de la formation le stagiaire aura acquis la capacité à créer et optimiser une campagne Google Ads afin de générer un trafic ciblé

METHODE PEDAGOGIQUE :

• Alternance entre théorie et pratique
• Mise en situation

MODALITÉS D’ÉVALUATIONS :

• Tests, Exercices Pratiques
• Evaluation en début et fin de formation.
• Tests formels et informels tout au long de la formation permettant de suivre l’évolution et valider les acquis en fin de formation.

FORMALISATION A L’ISSUE DE LA FORMATION : Remise d’une attestation de formation

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES :

• Comprendre le fonctionnement des liens sponsorisés.
• Définir les objectifs, le budget et le ciblage d’une campagne.
• Choisir les mots-clés et rédiger les annonces.
• Configurer le suivi statistique.
• Créer des campagnes Display et de retargeting.
• Analyser les résultats et mettre en œuvre des actions correctives.

PROGRAMME :
* Ce programme peut évoluer selon vos besoins

JOUR 1 : Créer une campagne Google Ads

Utiliser les liens sponsorisés :

• Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit.
• Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords / Adsense, Bing…
• Les campagnes universelles : desktop, mobile, tablettes…
• Le mode de fonctionnement : systèmes d’enchères, Quality Score Google…
• L’interface Google Adwords.

Définir sa stratégie de campagne :

• Définir ses objectifs : vente, trafic…
• Définir un plan media publicitaire.
• Choisir sa période de diffusion et son ciblage.
• Budget et stratégie d’enchères.
• Complémentarité avec le référencement naturel.

Créer une campagne Ads :

• Paramétrer sa campagne.
• Choisir les mots-clés et leur ciblage.
• Déterminer ses enchères.
• Rédiger ses annonces.
• Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits…
• Définir ses landing pages et les optimiser.
• Paramétrer le tracking statistique.
• Focus sur les campagnes mobiles.

JOUR 2 : Déployer le Display, le retargeting et optimiser les performances

Créer des campagnes Display et Retargeting :

• Principes et intérêts des campagnes Display et Retargeting.
• Les campagnes sur Youtube.
• Les campagnes Display.
• Les campagnes remarketing.

Optimiser la performance des campagnes Ads :

• Tableaux de bords de suivis.
• Analyse de la performance : choix des KPI’s.
• Les actions correctives.
• Maîtriser Google Adwords Editor.
• Optimiser ses landing pages via le test A/B.

COMPÉTENCES VISÉES :
Cette formation permet de :

• Créer et paramétrer une campagne Google Ads.
• Sélectionner des mots-clés et définir des enchères.
• Rédiger des annonces et optimiser les pages d’atterrissage.
• Suivre les KPI et le retour sur investissement.
• Optimiser une campagne à partir des résultats.

MATÉRIEL REQUIS :
Outil de prise de notes, ordinateur, internet. Compte Google Ads et accès au site Web ou aux pages d’atterrissage utilisés pendant la formation.

NOMBRE DE STAGIAIRE : 1 à 8

Modifié le 08/06/2022