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NIVEAU : Débutant
POSITIONNEMENT : Fondamentaux
PRE-REQUIS : Cette formation nécessite de maîtriser l’outil informatique, Internet et les fonctionnalités des sites Web
PROFILS STAGIAIRES : Toute personne responsable marketing ou communication digitale

DUREE : 14 heures – 2 jours
DATE : Voir convention
TARIF : A partir de 700 € la journée
LIEU DE FORMATION : En entreprise ou en salle proposée par l’organisme de formation, accessible aux personnes à mobilité réduite
FORMATION DISPONIBLE EN : Présentiel – Distanciel (face-à-face et partage d’écran avec un formateur) – Sur-mesure
*Vous êtes en situation de Handicap, merci de nous contacter pour l’analyse de l’adaptation des modalités de l’action de formation.

MODALITES ET DELAIS D’ACCES : En moyenne votre demande est prise en charge dans un délai de 48 heures, une fois le devis validé nous pouvons mettre en place la formation entre 1 semaine à 3 semaines

SUIVI DE FORMATION : feuille de présence

OBJECTIF :
À l’issue de la formation le stagiaire aura acquis la capacité à définir et piloter une stratégie de référencement naturel, payant et social

METHODE PEDAGOGIQUE :

• Alternance entre théorie et pratique
• Mise en situation

MODALITÉS D’ÉVALUATIONS :

• Tests, Exercices Pratiques
• Evaluation en début et fin de formation.
• Tests formels et informels tout au long de la formation permettant de suivre l’évolution et valider les acquis en fin de formation.

FORMALISATION A L’ISSUE DE LA FORMATION : Remise d’une attestation de formation

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES :

• Identifier les enjeux du référencement.
• Distinguer SEO, SEA et SMO.
• Définir une stratégie éditoriale et de mots-clés.
• Analyser les facteurs techniques et les concurrents.
• Piloter une campagne de liens sponsorisés.
• Mesurer les résultats et le retour sur investissement.

PROGRAMME :
* Ce programme peut évoluer selon vos besoins

JOUR 1 : Définir une stratégie de référencement naturel

Cerner les enjeux du référencement :

• Augmenter la visibilité et l’audience d’un site Web.
• Identifier les acteurs, les outils et l’impact de Google.
• Modes de recherche sur le Web.
• Comparer les atouts et limites du SEO, SEA et SMO.

Définir sa stratégie de référencement naturel SEO :

• Les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs.
• Stratégie éditoriale SEO : arborescence et catégories.
• Champ lexical et choix des mots clés.
• Analyser l’efficacité actuelle du SEO du site.
• Les facteurs techniques qui favorisent ou bloquent le SEO.
• Décrypter la stratégie SEO des concurrents.
• Optimiser son site pour la recherche mobile.
• Les enjeux autour des mises à jour : Panda, Pingouin, Pigeon, Colibri, Phantom,…

JOUR 2 : Piloter le référencement payant et mesurer les résultats

Définir sa stratégie de liens sponsorisés SEA :

• Le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence.
• Définir sa stratégie SEA : objectifs, cibles, budget, période.
• Déterminer son plan média SEA.
• Piloter sa campagne SEA : budget, enchères, rentabilité.
• Décrypter la stratégie SEA des concurrents.
• Optimiser les synergies SEA, SEO.

Mesurer les résultats et son ROI :

• Les KPI (Indicateurs de Performance) du SEO, SEA, SMO.
• Les tableaux de bords SEO et SEA.
• Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives.

COMPÉTENCES VISÉES :
Cette formation permet de :

• Définir une stratégie de référencement.
• Auditer les principaux facteurs SEO d’un site.
• Construire une stratégie de liens sponsorisés.
• Piloter un budget et des enchères.
• Interpréter les KPI et proposer des actions correctives.

MATÉRIEL REQUIS :
Outil de prise de notes, ordinateur, internet. Accès au site Web et aux comptes de suivi ou de référencement utilisés pendant la formation.

NOMBRE DE STAGIAIRE : 1 à 8

Modifié le 20/10/2021